Internationales SEO

Leistung

Umsetzung: ich selbst

56 Projekte im DACH-Raum

Deutsch in drei Ländern heißt nicht dreimal dieselbe Seite.

Internationales SEO für Betriebe mit Kunden in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Ich baue Länderversionen mit hreflang, damit Google jedem Land die passende Fassung zeigt, mit Adressen, Ansprechpartnern und Begriffen von dort.

Internationales SEO ist die Einrichtung einer Website für mehrere Länder oder Sprachen, sodass Google jedem Suchenden die passende Fassung zeigt. Das zentrale Werkzeug ist hreflang, eine Angabe, welche Seite für welche Sprache und Region gedacht ist.

Ich arbeite selbst für Betriebe in Deutschland, Österreich und der Schweiz und kenne die Unterschiede: Jänner statt Januar, Velo statt Fahrrad, andere Pflichtangaben im Impressum. Hreflang und Länderversionen programmiere ich direkt in die Seite.

Was zu einer Website für mehrere Länder gehört

Länderversionen sind zuerst ein Technikthema und dann eine Frage guter Inhalte für jedes Land. Beides hängt an der Website, deshalb gehören diese Leistungen oft dazu.

DACH SEO

de-DE, de-AT und de-CH: drei Fassungen, die sich gegenseitig kennen

Keine automatische Umleitung, Besucher wählen ihr Land selbst
Eigene Inhalte je Land statt drei Kopien mit anderem Kürzel

Hreflang richtig

Jede Länderversion nennt sich selbst und alle anderen Fassungen, in beide Richtungen. Fehlt die Rückverweisung, ignoriert Google die Angabe, so steht es in der Google-Dokumentation (Stand Oktober 2026).

Länderstruktur

Eigene Länderdomain, Unterverzeichnis wie /at/ oder /ch/ oder eine Seite für alle: Ich kläre mit Ihnen, was zu Ihrem Geschäft passt und was Sie auf Dauer pflegen können.

Lokale Inhalte

Adressen, Telefonnummern, Zahlungsarten, Begriffe und Rechtstexte je Land. Eine Seite, die nur das Länderkürzel tauscht, hilft Kunden in Zürich oder Graz nicht weiter.

Schema und Sitemap

Strukturierte Daten je Standort und eine Sitemap, die alle Länderfassungen enthält. Hreflang lässt sich auch in der Sitemap angeben, das ist bei vielen Seiten oft übersichtlicher als im Code jeder Seite.

Fragen zu internationalem SEO und hreflang

Wie Ihre Website in Deutschland, Österreich und der Schweiz jeweils mit der passenden Fassung gefunden wird.

Brauche ich eine eigene Website für Österreich und die Schweiz?

Nicht unbedingt, eine eigene Fassung lohnt sich nur, wenn Sie Kunden dort etwas anderes sagen müssen. Unterscheiden sich Preise, Lieferbedingungen, Ansprechpartner, Rechtstexte oder Begriffe, sind Länderfassungen mit hreflang sinnvoll. Ist alles gleich, reicht eine deutschsprachige Seite für alle drei Länder, die Kunden aus Österreich und der Schweiz ausdrücklich anspricht. Welche Variante zu Ihnen passt, klärt MS Solutions vor dem Bau, weil jede Länderfassung später gepflegt werden will.

Was ist hreflang?

Hreflang ist eine Angabe im Code, mit der Sie Google sagen, welche Seite für welche Sprache und Region gedacht ist. Sie steht im HTML-Kopf, im HTTP-Header oder in der Sitemap. Der Wert beginnt mit dem Sprachcode nach ISO 639-1, optional folgt der Ländercode nach ISO 3166-1, etwa de-AT für Deutsch in Österreich. Ein Ländercode allein ist nicht gültig. Für alle Besucher, auf die keine Fassung passt, gibt es den Wert x-default (Stand Oktober 2026).

Gelten gleiche deutsche Texte für Deutschland und die Schweiz als Duplicate Content?

Ja, bei gleichem Hauptinhalt behandelt Google Länderfassungen als Duplikate. Laut Google-Dokumentation gelten lokalisierte Fassungen nur dann nicht als Duplikate, wenn der Hauptinhalt übersetzt ist (Stand Oktober 2026), und zwei deutsche Texte sind nicht übersetzt. Eine Schweizer Fassung sollte deshalb etwas Eigenes sagen: Preise, Ansprechpartner, Lieferbedingungen, Begriffe. Wo Texte gleich bleiben müssen, gibt hreflang Google trotzdem die Zuordnung, welche Adresse für welches Land gedacht ist.

Wie richte ich hreflang für de-DE, de-AT und de-CH richtig ein?

Jede der drei Fassungen nennt sich selbst und die beiden anderen, und zwar auf jeder einzelnen Seite, nicht nur auf der Startseite. Verweisen zwei Seiten nicht gegenseitig aufeinander, ignoriert Google die Angabe, so steht es in der Google-Dokumentation (Stand Oktober 2026). Dazu kommt ein x-default für Besucher aus anderen Ländern. Bei Websites von MS Solutions schreibe ich die Angaben direkt in den Code oder in die Sitemap und prüfe nach dem Livegang, ob jede Seite ihre Gegenstücke nennt.

Was kostet internationales SEO für eine bestehende Website?

Den Preis nennt MS Solutions nach einem Blick auf Ihre Seite als schriftlichen Festpreis, bevor die Arbeit beginnt. Er hängt davon ab, wie viele Länder und Sprachen dazukommen, wie viele Seiten je Land eine eigene Fassung brauchen, ob Ihre Website von mir stammt oder ein fremdes System umgebaut werden muss und wer die Texte für jedes Land anpasst. Am wenigsten Aufwand entsteht, wenn die Länderstruktur gleich beim Bau einer neuen Website mitgeplant wird.

Länderdomain oder Unterverzeichnis: Was passt für Österreich und die Schweiz?

Für die meisten kleinen und mittleren Betriebe empfehle ich Unterverzeichnisse wie /at/ und /ch/ unter der bestehenden Domain. Sie sind einfach einzurichten, laufen in einem System und lassen sich mit wenig Aufwand pflegen. Eigene Länderdomains mit .at oder .ch zeigen das Zielland am deutlichsten, bedeuten aber mehrere Domains und mehr Pflege. Sinnvoll sind sie, wenn Sie in einem Land eine eigene Firma oder einen eigenen Auftritt haben. Die Entscheidung treffen Sie mit mir vor dem Bau.

Soll meine Website Besucher automatisch auf ihre Länderversion umleiten?

Nein, ich rate von automatischen Umleitungen nach Standort oder Browsersprache ab. Wer in Basel arbeitet und in Lörrach wohnt, will vielleicht bewusst die deutsche Seite sehen, und Suchmaschinen sollen jede Fassung ungehindert erreichen. Besser ist ein gut sichtbarer Länderwechsel oben auf der Seite und ein dezenter Hinweis, wenn jemand offenbar im falschen Land gelandet ist. So baue ich Websites für mehrere Länder, damit niemand in einer Fassung festsitzt.

Lohnt sich internationales SEO für Betriebe in Grenzregionen?

Oft ja, denn in Grenzregionen kommen Kunden ganz selbstverständlich aus dem Nachbarland. Ein Schreiner in Konstanz mit Aufträgen im Thurgau oder ein Installateur in Salzburg mit Kunden in Bayern braucht keine drei Websites, aber Seiten, die diese Kunden ansprechen: mit Hinweisen zu Anfahrt, Zoll, Steuern und Ansprechpartner. Ob dafür eine eigene Länderfassung mit hreflang nötig ist oder Leistungsseiten mit klarem Bezug reichen, klärt MS Solutions im Gespräch mit Ihnen.