Programmatic Advertising und DV360

Leistung

Umsetzung: fester Partner

56 Projekte im DACH-Raum

Programmatic lohnt sich ab einer Größe, die viele Betriebe nicht haben.

Programmatic Advertising kauft Werbeflächen automatisch ein, über Plattformen wie Google Display & Video 360. Für die meisten kleinen Betriebe ist das eine Nummer zu groß. Ich sage Ihnen ehrlich, ob es für Sie passt.

Programmatic Advertising ist der automatisierte Einkauf von Werbeflächen über Software, per Auktion oder über Deals mit Verlagen. Google Display & Video 360, kurz DV360, ist Googles Plattform dafür und laut Google für Unternehmen gedacht, von der Planung bis zur Messung.

DV360 und Programmatic setze ich mit festen Partnern aus meinem Netzwerk um. Mein Teil sind Zielseite und Messung. Vorher prüfe ich mit Ihnen, ob Ihr Ziel nicht einfacher und günstiger über Google Ads erreichbar ist.

Wenn Programmatic zu groß ist: die anderen Wege

Für die meisten Betriebe reichen Suche, Performance Max oder Display in Google Ads. Programmatic kommt dazu, wenn Reichweite und Budget wirklich groß werden.

Display Video

Programmatic bringt Reichweite, keine schnellen Anrufe

Für DV360 braucht es einen Zugang über Google oder einen Partner
Ich sage Ihnen auch, wenn Google Ads reicht

Offene Auktion

Ohne Einschränkung kauft DV360 Werbeflächen in der offenen Auktion aller freigeschalteten Werbebörsen. Das bringt Reichweite, verlangt aber genaue Ausschlüsse, damit die Anzeige im passenden Umfeld erscheint.

Private Deals

Mit einzelnen Verlagen lassen sich private Deals vereinbaren, bei Programmatic Guaranteed mit ausgehandeltem Preis für fest gebuchte Flächen. Das ist der Weg in ausgewählte Umfelder.

Kanäle

Über DV360 lassen sich YouTube, Connected TV, Audio wie Podcasts und Musik-Streaming sowie digitale Außenwerbung auf Bildschirmen und Plakatwänden buchen, alles aus einem Werkzeug.

Messung

Programmatic wird oft nur an Sichtbarkeit und Reichweite gemessen. Ich verbinde es mit Ihrer Website, damit erkennbar wird, ob aus der Reichweite später Suchen und Anfragen entstehen.

Fragen zu Programmatic Advertising und DV360

Was Programmatic ist, wie DV360 sich von Google Ads unterscheidet und für welche Betriebe und Budgets es überhaupt infrage kommt.

Was ist Programmatic Advertising?

Programmatic Advertising ist der automatisierte Einkauf von Werbeflächen über Software statt über Einzelverträge mit jeder Website. Eine Plattform wie Google Display & Video 360 kauft einzelne Einblendungen, entweder in der offenen Auktion von Werbebörsen oder über Deals mit ausgewählten Verlagen. So lassen sich Banner, Video, Connected TV, Audio und digitale Außenwerbung aus einem Werkzeug buchen. Bei MS Solutions setzen das feste Partner aus meinem Netzwerk um, ich liefere Zielseite und Messung.

Was ist Google Display & Video 360 (DV360)?

Display & Video 360, kurz DV360, ist Googles Plattform für Programmatic Advertising und gehört zur Google Marketing Platform. Google beschreibt sie als Werkzeug für Unternehmen, in dem Teams Werbemittel gestalten, Zielgruppendaten ordnen, Inventar einkaufen und Kampagnen optimieren (Stand Oktober 2026). Ein neues Konto gibt es laut Google über den eigenen Vertrieb. Ohne eigenes Konto läuft die Buchung über einen Partner, der bereits Zugang hat. DV360 ist ein anderes Produkt als Google Ads.

Was ist der Unterschied zwischen DV360 und Google Ads?

Ein Google-Ads-Konto eröffnen Sie selbst, legen ein Tagesbudget fest und zahlen bei Suchkampagnen meist pro Klick. DV360 richtet sich laut Google an Unternehmen, der Zugang läuft über den Google-Vertrieb oder einen Partner, und es kauft auch Flächen über Werbebörsen außerhalb von Google, etwa bei Fernseh-Streaming, Audio-Anbietern oder digitaler Außenwerbung. Suchanzeigen bei Google schalten Sie dagegen über Google Ads. Wer vor allem Anfragen aus seiner Region will, ist mit Google Ads fast immer besser bedient.

Für welche Betriebe lohnt sich Programmatic Advertising?

Programmatic lohnt sich für Unternehmen, die überregional Reichweite aufbauen wollen und ein Werbebudget haben, das deutlich über eine typische lokale Suchkampagne hinausgeht. Beispiele sind Marken und Hersteller, Händler mit vielen Filialen, Hotels und Tourismusregionen oder Firmen, die Fernsehwerbung über Streaming ergänzen wollen. Ein Malerbetrieb, ein Friseursalon oder ein Restaurant mit Gästen aus der Umgebung erreicht seine Kunden über Google Ads und das Unternehmensprofil meist günstiger und schneller.

Ab welchem Budget kommt DV360 infrage?

Eine Mindestsumme für DV360 nennt Google auf seinen Produktseiten nicht, die Konditionen klären der Google-Vertrieb oder der Partner, über den Sie buchen (Stand Oktober 2026). Neben dem Werbebudget fallen Kosten für Planung, Werbemittel und Betreuung an. Das Werbebudget ist nie Teil der Betreuung und wird getrennt ausgewiesen. Ehrlich gesagt: Wenn Ihr gesamtes Werbebudget heute gut in eine Suchkampagne passt, ist DV360 noch kein Thema. Ein schriftliches Angebot gibt es erst, wenn feststeht, dass es sich lohnt.

Wie läuft eine Programmatic-Kampagne mit MS Solutions ab?

Zuerst kläre ich mit Ihnen Ziel, Region, Zielgruppe und Budget und prüfe, ob Google Ads das nicht einfacher erreicht. Passt Programmatic, holt MS Solutions einen festen Partner aus meinem Netzwerk dazu, der mit DV360 arbeitet und die Kampagne plant, einkauft und steuert. Ich baue die Zielseite und richte die Messung ein, damit sichtbar wird, was die Reichweite auf Ihrer Website auslöst. Im Angebot steht vorher, wer welchen Teil liefert und abrechnet.

Welche Werbeformen lassen sich über DV360 buchen?

Über DV360 lassen sich Banner, Videoanzeigen auf YouTube und bei Partnern, Connected TV, also Werbung auf Fernsehern über Streaming, sowie Audio-Anzeigen in Musik-Streaming und Podcasts buchen. Dazu kommt digitale Außenwerbung auf Plakatwänden und Bildschirmen in Geschäften (Stand Oktober 2026). Jede Form braucht eigene Werbemittel: Videos für den Fernseher, Audiospots, Banner in vielen Größen. Die Produktion klärt der Partner mit Ihnen, die Kosten dafür stehen vorher im Angebot.

Ist Programmatic Advertising mit der DSGVO vereinbar?

Ja, wenn die Einwilligung stimmt. Personalisierte Werbung und Remarketing brauchen bei Besuchern aus dem Europäischen Wirtschaftsraum eine Einwilligung, so verlangt es auch Google von Werbetreibenden (Stand Oktober 2026). Ohne Zustimmung bleibt die kontextbezogene Ausrichtung, also nach Thema und Umfeld der Seite, auf der die Anzeige erscheint. Ich richte Cookie-Banner und Messung auf Ihrer Website so ein, dass Daten nur mit Zustimmung fließen. Eine Rechtsberatung ersetzt das nicht.

Schreiben Sie mir, wen Sie erreichen wollen und mit welchem Werbebudget. Ich sage Ihnen ehrlich, ob Programmatic passt oder ob Google Ads Ihr Ziel günstiger erreicht.