Performance Max

Leistung

Umsetzung: fester Partner

56 Projekte im DACH-Raum

Eine Kampagne für alle Google-Kanäle lernt nur aus dem, was Sie ihr als Erfolg melden.

Performance Max ist eine Kampagne in Google Ads, die mit einem Budget in Suche, YouTube, Display, Gmail und Maps ausspielt. Sie lohnt sich nur, wenn die Messung stimmt. Die stelle ich sicher, die Kampagne betreut Philipp Prinz.

Performance Max ist ein Kampagnentyp in Google Ads, der auf Ihr Conversion-Ziel hin in Suche, YouTube, Displaynetzwerk, Discover, Gmail und Maps ausspielt. Die Gebote setzt Smart Bidding in jeder Auktion, Texte, Bilder und Videos kombiniert Google selbst.

Philipp Prinz von Prinz Solutions richtet die Kampagne ein und betreut sie. Ich sorge dafür, dass Google die richtigen Erfolge gemeldet bekommt, also echte Anrufe und Anfragen statt Seitenaufrufe, und dass eine Zielseite daraus Anfragen macht.

Performance Max und die anderen Google-Ads-Formate

Performance Max ergänzt eine gut gepflegte Suchkampagne, sie ersetzt sie nicht automatisch. Welche Kombination für Sie passt, hängt von Budget, Messung und Zielseite ab.

Google PMax

Eine Kampagne, alle Google-Kanäle, ein Budget

Google optimiert auf das, was Sie als Erfolg zählen
Ohne saubere Messung lernt die Kampagne das Falsche

Conversion-Ziele

Bevor die Kampagne startet, lege ich fest, was als Erfolg zählt: Anruf, Formular, Buchung. Performance Max optimiert genau darauf, deshalb gehören Seitenaufrufe oder Klicks aufs Impressum nicht in diese Liste.

Assets und Texte

Performance Max braucht Texte, Bilder und Videos, aus denen Google die Anzeigen zusammensetzt. Philipp stellt die Assets zusammen, auf Wunsch mit Fotos und Videos aus Ihrem Betrieb statt Archivbildern.

Ausschlüsse

Mit Ausschlusslisten auf Kampagnenebene hält Philipp Suchbegriffe heraus, die nicht zu Ihnen passen, etwa Jobsuchen oder Anleitungen zum Selbermachen. So fließt das Budget nicht in die falschen Suchen.

Kanalbericht

Google zeigt im Kanalbericht, wie sich Klicks, Kosten und Conversions auf Suche, YouTube, Display, Gmail, Discover und Maps verteilen. Ich ergänze, welche Anfragen davon bei Ihnen tatsächlich ankommen.

Fragen zu Google Performance Max

Wie Performance Max arbeitet, für wen es passt, was es kostet und wie Sie die Kontrolle über die Kampagne behalten.

Was ist Google Performance Max?

Google Performance Max ist ein Kampagnentyp in Google Ads, der mit einer einzigen Kampagne das gesamte Werbeinventar von Google nutzt: Suche, YouTube, Displaynetzwerk, Discover, Gmail und Maps. Sie geben ein Ziel, ein Budget und Assets vor, also Texte, Bilder und Videos. Google entscheidet per Smart Bidding in jeder Auktion, wo und in welcher Kombination die Anzeige erscheint (Stand Oktober 2026). Bei MS Solutions betreut Philipp Prinz die Kampagne, ich liefere Messung und Zielseite.

Für welche Betriebe lohnt sich Performance Max?

Performance Max lohnt sich für Betriebe, die Anfragen oder Verkäufe zuverlässig messen und genug davon haben, damit Google daraus lernen kann. Typisch sind Onlineshops, Betriebe mit mehreren Standorten oder Dienstleister mit Online-Buchung. Für einen Handwerksbetrieb mit wenigen Anfragen im Monat ist eine gepflegte Suchkampagne oft der bessere Start. Ein Heizungs- und Sanitärbetrieb in Bielefeld läuft seit Juli 2026 mit einer reinen Suchkampagne, im August waren alle 16 Conversions Anrufe vom Handy.

Was kostet eine Performance-Max-Kampagne?

Eine Performance-Max-Kampagne kostet Werbebudget und Betreuung, beides getrennt. Das Werbebudget zahlen Sie direkt an Google, es ist nie Teil der Betreuung. Im Konto zeigt Google Budgetempfehlungen in mehreren Stufen an, entscheiden tun Sie (Stand Oktober 2026). Die Betreuung hängt davon ab, wie viele Assets neu entstehen müssen, ob die Messung schon steht und ob eine eigene Zielseite nötig ist. Den Preis dafür bekommen Sie vor dem Start als schriftliches Angebot.

Was ist der Unterschied zwischen Performance Max und einer Suchkampagne?

Eine Suchkampagne erscheint nur in der Google-Suche, und Sie bestimmen die Suchbegriffe selbst. Performance Max spielt zusätzlich auf YouTube, im Displaynetzwerk, in Gmail, Discover und Maps aus und wählt die Platzierungen weitgehend selbst. Sie haben weniger direkte Steuerung, dafür mehr Reichweite. Seit Google für Performance Max einen Suchbegriffbericht und Ausschlusslisten auf Kampagnenebene anbietet, ist die Kontrolle besser als zum Start des Kampagnentyps. Beide Kampagnen lassen sich nebeneinander betreiben.

Kann ich bei Performance Max sehen, wo meine Anzeigen laufen?

Ja, inzwischen deutlich besser als früher. Der Kanalbericht zeigt, wie sich Impressionen, Klicks, Conversions und Kosten auf Google-Suche, Displaynetzwerk, YouTube, Discover, Maps, Gmail und Suchnetzwerk-Partner verteilen. Der Suchbegriffbericht zeigt, bei welchen Suchanfragen die Anzeigen erschienen sind, und für jedes Asset gibt es eigene Zahlen (Stand Oktober 2026). Philipp Prinz wertet das aus. Ich ergänze, welche Anfragen davon bei Ihnen wirklich angekommen sind.

Warum braucht Performance Max eine saubere Conversion-Messung?

Performance Max richtet jedes Gebot nach den Conversion-Zielen aus, die im Konto hinterlegt sind. Zählt dort ein bloßer Klick auf die Telefonnummer genauso wie ein echtes Gespräch, kauft Google mehr vom Falschen ein. Deshalb richte ich die Messung so ein, dass nur echte Anrufe, abgeschickte Formulare und Buchungen als Erfolg zählen. Wer später auch abgeschlossene Aufträge zurückmeldet, gibt der Kampagne das genaueste Signal. Diesen Teil übernehme ich bei MS Solutions selbst.

Welche Bilder und Texte braucht eine Performance-Max-Kampagne?

Performance Max braucht Text-, Bild- und Videoassets, aus denen Google die Anzeigen für jeden Kanal zusammensetzt. Gute Kampagnen zeigen echte Arbeit: Ihre Baustelle, Ihr Team, Ihren Laden. Google kann mit generativer KI auch selbst Bilder und Videos aus Ihren Assets erzeugen (Stand Oktober 2026). Das spart Arbeit, zeigt aber nicht unbedingt Ihren Betrieb. Fotos, Videos und Texte produziert auf Wunsch Philipp Prinz, ich stimme sie mit der Zielseite ab, damit Anzeige und Seite dasselbe sagen.

Welche Ergebnisse kann ich von Performance Max erwarten?

Zusagen zu Anfragen oder Umsatz mache ich nicht, auch nicht für Performance Max. Was Sie erwarten können: eine Kampagne, die auf echte Anfragen optimiert, einen Kanalbericht, der zeigt, wohin das Budget fließt, und einen Monatsbericht mit den Anfragen, die bei Ihnen angekommen sind. Wie gut das wirkt, hängt von Angebot, Region, Wettbewerb und Zielseite ab. Ein belastbares Urteil ist erst nach einigen Wochen mit sauberer Messung möglich.