Facebook Business Manager

Leistung

Umsetzung: ich und Partner

56 Projekte im DACH-Raum

Business Manager, Business-Portfolio, Meta Business Suite: drei Namen, ein Ort.

Was früher Facebook Business Manager hieß, ist heute das Business-Portfolio in der Meta Business Suite. Ich sorge dafür, dass Konten, Rechte und Messung sauber stehen, bevor die erste Anzeige läuft.

Das Business-Portfolio ist die Stelle, an der Meta Ihre Facebook-Seite, Ihr Instagram-Konto, Werbekonten und Pixel bündelt und festlegt, wer worauf zugreift. Früher hieß es Business Manager. Verwaltet wird es in der Meta Business Suite unter business.facebook.com, Stand Oktober 2026.

Meinen Teil mache ich selbst: Meta-Pixel und Conversions API auf Ihrer Website und eine saubere Messung jeder Anfrage. Portfolio, Werbekonto und Kampagnen richten feste Partner aus meinem Netzwerk ein. Abgestimmt wird über mich.

Mehr zu Meta, Messung und Website

Das Business-Portfolio ist die Grundlage, darauf bauen Meta Ads und Instagram auf. Die Messung dahinter steht und fällt mit der Website, auf der die Anfrage ankommt.

Meta Suite

Ihr Werbekonto gehört Ihrem Betrieb, nicht der Agentur

Pixel und Conversions API zählen jede Anfrage genau einmal
Jede Person bekommt nur die Rechte, die sie braucht

Portfolio und Konten

Facebook-Seite, Instagram-Konto und Werbekonto liegen im Business-Portfolio Ihres Betriebs, nicht im privaten Profil eines Mitarbeiters oder einer Agentur. Die Domain Ihrer Website wird bei Meta bestätigt.

Rechte und Zugänge

Meta kennt zwei Stufen: vollständige Kontrolle und teilweiser Zugriff. Jede Person und jeder Partner bekommt nur die Rechte, die gebraucht werden. Ich rate, dass mindestens zwei Personen aus Ihrem Betrieb die volle Kontrolle behalten.

Pixel und CAPI

Ich setze den Meta-Pixel im Browser und die Conversions API auf dem Server, mit gleicher Ereignis-ID in beiden Meldungen. So zählt Meta jede Anfrage einmal und nicht doppelt.

Anfragemessung

Formular, Klick auf die Telefonnummer, Buchung: Jede Anfrage wird als Ereignis gemeldet. Kampagnen optimieren dann auf Anfragen statt auf Klicks, und Sie sehen die Quelle jeder Anfrage.

Fragen zum Facebook Business Manager

Neue Namen, Rechte, Pixel und Conversions API: wie Meta die Werkzeuge heute nennt und was Sie wirklich einrichten müssen.

Gibt es den Facebook Business Manager noch?

Ja, aber unter anderem Namen. Meta nennt ihn heute Business-Portfolio und verwaltet ihn in der Meta Business Suite unter business.facebook.com, Stand Oktober 2026. In manchen Hilfeseiten und Menüs taucht der alte Name Business Manager noch auf. Die Aufgabe ist dieselbe geblieben: Ein Portfolio bündelt Facebook-Seite, Instagram-Konto, Werbekonten und Pixel Ihres Betriebs und regelt, wer worauf zugreifen darf.

Was ist der Unterschied zwischen Meta Business Suite und Business-Portfolio?

Das Business-Portfolio ist das, was Ihrem Betrieb gehört: Seiten, Konten, Pixel und die Rechte daran. Die Meta Business Suite ist das Werkzeug, mit dem Sie es verwalten, Beiträge planen, Nachrichten aus Facebook, Messenger, Instagram und WhatsApp beantworten und Statistiken ansehen. Sie öffnen die Suite und wählen darin Ihr Portfolio aus. Für Werbung kommt der Werbeanzeigenmanager dazu, für Pixel und Conversions API der Events Manager.

Wie richte ich den Facebook Business Manager richtig ein?

In vier Schritten. Erstens ein Business-Portfolio in der Meta Business Suite anlegen, auf den Namen des Betriebs. Zweitens Facebook-Seite, Instagram-Konto und Werbekonto hinzufügen, statt sie in privaten Profilen zu lassen. Drittens Personen und Partner mit passenden Rechten einladen. Viertens die Domain bestätigen und Meta-Pixel samt Conversions API auf der Website einbauen. Den vierten Schritt übernehme ich bei MS Solutions selbst, die ersten drei feste Partner aus meinem Netzwerk.

Was kostet die Einrichtung eines Business-Portfolios bei Meta?

Das Business-Portfolio selbst ist bei Meta kostenlos. Was die Einrichtung kostet, hängt davon ab, wie viele Seiten, Konten und Personen es gibt, ob alte Zugänge aufgeräumt werden müssen und wie viele Ereignisse Pixel und Conversions API messen sollen. Sie bekommen vor Beginn ein schriftliches Angebot mit Festpreis für meinen Teil und mit den Positionen der Partner. Werbebudget ist nie enthalten, das zahlen Sie direkt an Meta.

Brauche ich neben dem Meta-Pixel auch die Conversions API?

Meta empfiehlt beides zusammen, Stand Oktober 2026. Der Pixel misst im Browser, wo Werbeblocker und Browser-Einstellungen Ereignisse verschlucken können. Die Conversions API meldet dieselben Ereignisse vom Server. Damit Meta nichts doppelt zählt, bekommen beide Meldungen denselben Ereignisnamen und dieselbe Ereignis-ID. Treffen beide innerhalb von 48 Stunden ein, zählt Meta das Ereignis nur einmal. Die Einrichtung übernehme ich bei MS Solutions selbst, auf der Website und auf der Serverseite.

Darf der Meta-Pixel in Deutschland ohne Einwilligung laden?

Nein. Der Pixel greift auf das Gerät der Besucher zu, und dafür verlangt § 25 TDDDG eine Einwilligung. So sehen es auch die deutschen Datenschutzbehörden in ihrer Orientierungshilfe für digitale Dienste. Der Pixel lädt deshalb erst, wenn Besucher im Cookie-Banner zustimmen. Für Betriebe in Österreich und der Schweiz gelten eigene Gesetze, die ich im Projekt mit Ihnen kläre. Eine Rechtsberatung ersetzt das nicht, im Zweifel fragen Sie Ihren Datenschutzbeauftragten.

Wie gebe ich einer Agentur Zugriff auf mein Werbekonto, ohne die Kontrolle abzugeben?

Über die Partnerfunktion im Business-Portfolio. Sie fügen die Agentur als Partner hinzu und geben ihr Zugriff auf genau die Konten, die sie braucht, mit vollständiger Kontrolle oder teilweisem Zugriff. Das Werbekonto bleibt in Ihrem Portfolio. Endet die Zusammenarbeit, entfernen Sie den Partner, und Seite, Konto und Daten bleiben bei Ihnen. Partner hinzufügen kann nur, wer selbst vollständige Kontrolle über das Portfolio hat.

Was bringt die Anfragemessung mit Pixel und Conversions API konkret?

Zwei Dinge. Erstens sehen Sie im Bericht, wie viele Anfragen aus Facebook- und Instagram-Werbung kamen, getrennt nach Formular, Klick auf die Telefonnummer und Buchung. Zweitens kann die Kampagne auf diese Anfragen optimieren statt auf Klicks. Meta bietet außerdem an, aus dem CRM zurückzumelden, welche Anfrage zum Auftrag wurde, damit die Auslieferung lernt, welche Anfragen zählen. Diese Verbindung baut MS Solutions auf Wunsch, wenn Ihr Betrieb ein CRM nutzt.

Schicken Sie mir, wie Ihr Meta-Zugang heute aussieht. Ich sage Ihnen, was im Portfolio fehlt, wer zu viele Rechte hat und wie Ihre Anfragen sauber gemessen werden.